Webinar Influencer Marketing
Assista ao Webinar, "Influencer Marketing: Confiança, Credibilidade e Métricas", uma oportunidade única para explorar as diversas perspectivas desta actividade.
O Influencer Marketing tornou-se um canal muito relevante da comunicação digital. No entanto, o seu crescimento trouxe também novos desafios: transparência, cumprimento legal, credibilidade das mensagens e avaliação real de impacto.
Neste Webinar da AMD, reunimos uma entidade reguladora, uma associação da área, uma especialista do sector e uma criadora de conteúdos para discutir, de forma aberta e prática, como construir estratégias de influencer marketing baseadas na confiança, na credibilidade e em métricas reais.
Com insights valiosos de especialistas reconhecidos, este Webinar destina-se a profissionais de marketing, gestores de negócios, empreendedores e todos aqueles que pretendem potenciar a sua presença digital através de estratégias de influencer marketing.
Consulte os Guias sobre Influencer Marketing publicados pela Direção-Geral do Consumidor e pela Auto Regulação Publicitária:
O que foi abordado
Influencer marketing e confiança do consumidor
Enquadramento legal e fiscalização da publicidade com influenciadores
Auto-regulação, transparência e boas práticas
Estratégia, posicionamento e autenticidade
Métricas relevantes vs. métricas de vaidade
O papel dos influenciadores na construção de credibilidade
Haut-parleurs
André Casimiro - Direção-Geral do Consumidor - Chefe de Divisão de Fiscalização (Voir la biographie)
Madalena Bettencourt - Auto Regulação Publicitária - Secretária-Geral (Voir la biographie)
Carla Rodrigues - What About Agency - Business and Strategy Partner (Voir la biographie)
Lara Moniz - Criadora de Conteúdos (Voir la biographie)
Modérateur
André Novais de Paula - Président d’AMD (Voir la biographie)
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Intervenants et modérateur
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André Casimiro
DIREÇÃO-GERAL DO CONSUMIDOR - CHEFE DE DIVISÃO DE FISCALIZAÇÃO
“Habilitações Académicas:
Licenciatura e pós-graduação em Ciência Política e Relações Internacionais (Faculdade de Ciências Sociais e Humanas da Universidade de Nova de Lisboa)
Formação Específica:
Frequência em pós-graduação de Direito do Consumo (Faculdade de Direito da Universidade de Coimbra)
Diploma de Especialização em Auditoria, Inspeção e Fiscalização (Instituto Nacional de Administração)
Experiência profissional:
De 2002 a 2017 - exerceu funções como técnico superior na Direção de Inspeção do Instituto dos Mercados Públicos, da Construção do Imobiliário, nomeadamente, exercício de funções de inspeção e auditoria nas áreas da construção e do imobiliário, instrução de processos de contraordenação, planeamento operacional e controlo de gestão.
De 2017 a 2022 – exerceu funções como técnico superior na Divisão de Fiscalização da DGC, nomeadamente exercício de funções de fiscalização/investigação online na área da publicidade e instrução de processos de contraordenação, na Direção de Serviços de Assuntos Internacionais da DGC e no Núcleo de Apoio à Direção da DGC.”
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Madalena Bettencourt
AUTO REGULAÇÃO PUBLICITÁRIA - SECRETÁRIA-GERAL
“Iniciou a sua carreira profissional em 1997, na Alemanha, na DaimlerChrysler Aerospace AG, onde adquiriu experiência em gestão de projetos e coordenou, durante dois anos, um projeto no setor da energia eólica.
Em 2000, criou o inovador projeto do Lidl denominado Jornal Dica da Semana, tendo dirigido os departamentos de distribuição de publicidade, controlo de distribuição, redação e departamento comercial. Em 2009, criou o Departamento de Comunicação do Lidl e desempenhou, durante os quatro anos seguintes, a função de Diretora Coordenadora de Comunicação, responsável pela coordenação e gestão global dos departamentos Dica da Semana e Marketing e Comunicação, assegurando uma comunicação estratégica eficaz das várias áreas e desenvolvendo, também, diversos projetos de responsabilidade social corporativa.
Entre 2014 e o início de 2019, desenvolveu a sua atividade no setor financeiro, tendo sido responsável pela comunicação de novos serviços implementados em Angola, desenvolvidos com parceiros do setor dos seguros e, posteriormente, do setor bancário.
Com mais de duas décadas de experiência na área de comunicação e marketing, é licenciada pela Universidade Católica Portuguesa, e atualmente Secretária-Geral da ARP-Auto Regulação Publicitária.
É, também, Presidente do Comité de Auto-Regulação da EASA-European Advertising Standards Alliance, que agrupa 44 organizações, designadamente, 28 organizações europeias de auto-regulação da publicidade, 14 organizações que representam o ecossistema da publicidade (anunciantes, agências, meios de comunicação) e duas plataformas digitais”
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Carla Rodrigues
WHAT ABOUT AGENCY - BUSINESS & STRATEGY PARTNER
“Com mais de 20 anos de experiência em Marketing e Comunicação, em 2018 mudei conscientemente o rumo da minha carreira para me dedicar ao Digital, ao influencer marketing e à educação, áreas que são a minha paixão.
Atualmente, sou partner na What About Agency, agência de influencer marketing focada no desenvolvimento de estratégia digital e Branded Content para os influenciadores que integram o portfólio da agência.
Trabalho lado a lado com criadores e marcas na definição de posicionamento, narrativas, formatos e activações, garantindo estratégias relevantes, consistentes e com impacto real no negócio.
Em paralelo, sou docente no ensino superior onde levo para a sala de aula a realidade do mercado. A minha abordagem pedagógica assenta em casos reais, pensamento crítico e prática aplicada.”
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Lara Moniz
CRIADORA DE CONTEÚDOS
“A Lara Moniz tem 26 anos e é criadora de conteúdos de lifestyle, vlogs e tudo o que faz parte do dia a dia. Partilha a vida como ela é, entre rotinas, trabalho e momentos reais.
Conta com 105 mil seguidores no Instagram e 140 mil no TikTok, e é também a voz do podcast Vulneravelmente Falando, onde é aí que juntamente com os convidados criam o espaço designado por "having the hardest conversation".
Para além disso, criou a Gentle Dog Food, uma marca de ração prensada a frio para cães, pensada no bem estar animal.
No fundo, tudo o que faz gira à volta da mesma coisa: partilha real, conversas que importam e projetos feitos com propósito.”
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André Novais de Paula
AMD - PRÉSIDENT | MODÉRATEUR
“Formado em Marketing e Publicidade pelo IADE, com especialização em Marketing, é actualmente Presidente da AMD — Associação Portuguesa de Marketing Directo e Digital e CEO da Directimedia, uma agência focada em Marketing Relacional e Comunicação com Dados Variáveis (VDC), combinando canais físicos e digitais em campanhas personalizadas e orientadas por resultados.
Ao longo da sua carreira, tem-se destacado na criação e liderança de estratégias de marketing directo, digital e cross-media, com uma abordagem centrada na personalização, automação e integração de dados em múltiplos canais, incluindo Print, Email, SMS e Web.
É co-autor do livro “Marketing Digital para Empresas”, e tem uma actividade docente intensa e reconhecida, leccionando em Mestrados, MBAs e Pós-Graduações em várias instituições de ensino superior e centros de formação profissional. Já deu formação a mais de 15.000 pessoas e é frequentemente convidado como orador em conferências, webinars e eventos do sector.
Marca presença activa nas redes sociais, ientre elas LinkedIn, Facebook, Instagram, X e YouTube, onde partilha reflexões, tendências e boas práticas nas áreas do Marketing, Estratégia, Inovação e Liderança.”