Webinaire sur la stratégie marketing

Après tout, la stratégie marketing est-elle construite sur des données et une rigueur scientifique, ou est-elle motivée par la créativité et l’intuition ? Ou est-ce la combinaison des deux qui fait la différence ?

À l’heure où les marques font face à des contextes de changement accéléré, il est essentiel de réfléchir au véritable rôle de la stratégie. C’est à ce carrefour entre Science et art que le succès (ou l’échec) de nombreuses décisions marketing est en jeu.

Sujets

✅ Bases de la stratégie marketing
✅ Le rôle du Plan Marketing
✅ Planification vs agilité
✅ L’importance des données dans les décisions
✅ L’influence de l’IA sur la stratégie
✅ De la stratégie à l’exécution
✅ Métriques : mesurer pour s’améliorer

Regardez le webinaire AMD, une conversation pratique, inspirante et stimulante mettant en vedette quatre intervenants expérimentés aux visions complémentaires.

Haut-parleurs

Modérateur

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Intervenants et modérateur

  • Ana André

    LEROY MERLIN - DIRECTEUR DE LA MARQUE ET DES CONTENUS

    « Avec plus de 16 ans d’expérience en Gestion Marketing, avec un focus sur le digital, Ana André est diplômée en Communication d’Entreprise, ayant complété un master en Marketing Relationnel et Digital. Sa carrière comprend des passages dans des agences spécialisées dans le marketing numérique et aussi dans des entreprises multinationales, telles que Samsung ou El Corte Inglés.

    Ana André est arrivée chez LEROY MERLIN début 2021 pour le poste de Head of Ecommerce Marketing et, depuis juin 2022, elle assume la responsabilité dans les domaines de la Stratégie de Marque et de la Communication et des Contenus, en tant que Directrice de Marque.

    Gazouiller

  • Inês Simas

    DÉPARTEMENT MARKETING - PDG

    « J’ai plus de 25 ans d’expérience dans le marketing et je reste passionné.

    J’ai eu la chance de travailler dans des entreprises telles que Hewlett-Packard, Pescanova, Nutrexpa, The Coca-Cola Company au Portugal et en Espagne et Navigator.

    Depuis 2017, j’ai co-fondé et je suis PDG du département Marketing, une société de conseil en marketing et d’externalisation au Portugal et en Espagne.

    Au sein du département marketing, nous travaillons chaque jour à élever le rôle du marketing et à affirmer son importance pour le succès des marques et des entreprises. Je crois en la transformation et l’impact que le marketing apporte aux entreprises et à la vie des gens.

    Sans émotions il n’y a pas de marketing et sans data non plus, c’est ma conviction. Je suis obsédé par la mesure des résultats et l’apprentissage en cours de route.

    J’ai créé le CMO Club et le podcast Walking Meeting.

    Gazouiller

  • Mário Alcântara

    CONSULTANTE EN MARKETING ET TRANSFORMATION DIGITALE

    "Professionnel avec plus de 30 ans d’expérience dans le marketing et le marketing numérique, avec un accent sur la stratégie, la transformation numérique et l’innovation commerciale. Il a dirigé des domaines numériques dans des agences telles que Ogilvy, DDB et Innovagency.

    Il a travaillé dans de multiples secteurs, en mettant l’accent sur l’automobile, la pharmacie, la grande distribution, l’assurance, la finance et les industries des produits de grande consommation. Il a fondé Buzzbeat, un cabinet de conseil en innovation et transformation digitale, racheté par Grupo La Poste et intégré à Innovagency, où il a récemment fait sa « sortie » après 3 ans et demi de projet.

    Il est professeur à la Porto Business School, à l’ISCTE et à l’Université Lusófona dans les domaines de l’intelligence artificielle appliquée au marketing, à la stratégie numérique et au commerce électronique.

    Il travaille actuellement en tant que consultant indépendant sur des projets qui combinent l’analytique, le marketing et l’IA. Il dirige également un cabinet de conseil en investissement et prépare un nouveau projet en phase de lancement.

    Gazouiller

  • Nuno Rodrigues

    DUAL UP CONSULTING - DIRECTEUR MARKETING ET CONSULTANT

    « Je suis passionné par l’aide aux entreprises pour qu’elles se développent de manière stratégique, créative et durable. Tout au long de ma carrière récente, j’ai réconcilié deux domaines qui se complètent de manière surprenante : le marketing et les incitations financières.

    En tant que directeur marketing chez DualUp Consulting, je travaille avec des équipes multidisciplinaires pour créer des stratégies qui stimulent les marques et les résultats. En parallèle, je suis consultante spécialisée dans les incentives portugais et européens, et j’aide les entreprises à trouver des financements pour leurs projets de recherche et développement, d’innovation, d’internationalisation ou de transition numérique et verte.

    En tant que fondateur de l’Agence IUPI, une agence créative axée sur la communication ciblée, je développe mon activité dans le domaine de la communication et du marketing numérique en coordonnant une équipe multidisciplinaire spécialisée dans les domaines de la communication et du marketing numérique.

    J’ai également eu une forte implication dans le monde universitaire, en travaillant en tant que professeur de marketing numérique à l’IPAM, à l’Institut polytechnique de Portalegre et à la Faculté d’économie de l’Université de Coimbra, où je partage des expériences réelles avec des professionnels actuels et futurs.

    Je crois que le savoir n’a de sens que s’il est partagé, et que la technologie, en particulier l’intelligence artificielle, transforme notre façon de vivre, d’apprendre et de travailler.

    Gazouiller

  • André Novais de Paula

    AMD - PRÉSIDENT | MODÉRATEUR

    "Diplômé en Marketing et Publicité de l’IADE avec une spécialisation en Marketing, il est Président d’AMD, Association Portugaise de Marketing Direct et Digital et PDG de Directimedia, une agence de Marketing Relationnel et Digital.

    Elle a développé son activité au sein du Marketing Relationnel et Digital en mettant l’accent sur les campagnes Cross-Media intégrées.

    Il est également co-auteur du livre « Marketing Digital pour les entreprises » et enseignant et formateur dans plusieurs institutions d’enseignement et de formation au niveau des Masters, MBA et Post-Graduations.

    Gazouiller